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服装摄影对品牌宣传的重要性

文章出处:责任编辑:作者:人气:-发表时间:2017-11-08 13:53:00【

 为转瞬即逝的流行而设计非常棘手。一些设计师或许认为它是一场艰巨的挑战,另外也有人认为这是机会。有时候,正是这种分歧造成了 小公司与大公司、市场领先者与竞争者的区别。对市场领先者而言,大 众流行的不断变化,以及同一产品在全球有各式各样的偏好,是一个巨大的挑战。一个摄影公司如何跟上潮流?它如何紧盯并预测潮流?

  它如何有效维护如此多的产品线?这些统统都是挑战。然而,对于竞争者来说, 这一切问题都是商机。小公司运作灵巧、行动迅速,并且使用了许多追 求稳妥的大公司所不愿尝试的方式。小公司离经叛道,与众不同,并且 具有试验精神。它们开发大众趣味,即使产品一开始只有很少的顾客。大公司也试图分出更小更灵活的子公司来参与尝试,有时候这些子公司 使用特別的名称,以显示其与母公司毫不相干。总而言之,这是一个不断变化、硝烟弥漫的消费市场,流行同内容一样重要。

 

  在产品世界里,品牌是身份的辨识符号和象征,体现其所代表的公 司和产品。特定的品牌常常从感情上吸引或排斥消费者。品牌是情感的 表现,摄影赋予产品以感情色彩,进而让消费者靠近或是让消费者远离。 瑟尔兹奥•施曼(Sergio Zyman),可口可乐前市场总监说:“情感品牌 营销就是要建立与消费者的情感联系 ' 赋予品牌和产品长久的生命价 值。”不仅如此,品牌还包括产品对于个人的全部关系。施曼还讲道:“情 感品牌营销立足于一种独特的信任关系' 这是和顾客一起建立起来的。 广州御图摄影它将基于需求的购买行为提升到基于欲求的购买。消费者对于某个产品 或机构的忠诚,因为收到自己心爱品牌的精美礼物而得意,或是在有人 认识我们的新环境里进行快乐购物的体验,或一杯突然而至的咖啡的惊 喜以上这些情感就是情感品牌营销(Emotional Branding)的核心。”

 

   有些品牌仅仅提供信息,基本上只是为公司或其产品命名。但总的 来说,品牌名称是一个象征性的符号,表现了一个人对某个商品或其生 产公司的全部体验。有些品牌代表了高品质和昂贵的价格,有些品牌表 现出以服务顾客为中心,有些品牌体现了金钱的价值,还有些品牌是‘‘山 寨版”的代名词,要么服务差劲,要么使用不便。当然,很多品牌是无 意义的,根本不能引起情感的共鸣。品牌全都和情感有关,而情感又跟判断相关。品牌是我们情感的重 要表象,这就是为什么服装摄影在商业世界如此重要的原因。可以总结如下:这一部分讲述了情感设计的基本要素。 那些有吸引力的产品确实很好使用——它们的吸引力激起了积极正面的 情感,使得心理过程更富有创造性,更能容忍轻微的困难。心理反应的 三个层次分别对应了三种设计方式:本能的、行为的和反思的。每一个 层次在人的行为模式里都扮演了关键角色,而每一层次在产品的设计、营销和使用过程中都同样重要。接下来,我们会探讨这一理论如何指导我们的设计。