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好的广告拍摄需要搭配好的文案

文章出处:责任编辑:作者:人气:-发表时间:2018-08-10 16:42:00【

深圳市第七元素广告公司接了很多广告拍摄的客户,也可以参照一下所分享的广告文案。

咖啡本是舶来品,但在国内庞大测消费市场中,已经涌现不少品牌。

前有星巴克、Costa、太平洋等早期品牌,后有瑞幸这种后起之秀。

激烈的竞争,让品牌的注意力从咖啡品质的提升延伸到顾客精神消费的诉求。

于是,一系列讲故事还原咖啡生活场景倡导咖啡生活创造情绪共鸣的咖啡广告诞生了。

左岸咖啡的广告绝对是另类——长文案。在这个人人浮躁的时代,选择长文案需要很大勇气。

但是由台湾奥美为《左岸咖啡馆》创作的一系列经典文案,运用了年代、人物、情节来创造一个身临其境、颇具回味的咖啡馆场景。

好的广告拍摄需要搭配好的文案 

《下雨喝一下午咖啡》

聊赖的午后,

我独自走在蒙巴那斯道上,

突然下起雨来,

随手招了一辆计程车,

满头白发的司机问了三次,

要去哪?

我才回过神。

……”

没有预期要去哪的我,

一时也说不出目的地。

 

司机从后照镜中看着我说,

躲雨?

我笑着没回答。

雨越下越大,

司机将车停在咖啡馆前要我下车,

笑着说,

去喝杯咖啡吧!

他挥手示意我不必掏钱了!

来不及说谢谢,

计程车已回到车队中。

 

走进冷清的咖啡馆,

四名侍者围坐一桌闲聊着,

看到我后立刻起身,

异口同声的说躲雨

我笑着不知该如何回答,

午后一场意外的雨,

让我一下午见识了,

五个会读心术的人,

喝了一下午的咖啡。

 

同样是讲故事,DyDo则将产品特性融入文案,字里行间构筑了生活小哲学,朗朗上口,记忆性更强,传播度更高,能够引起更年轻消费者的共鸣。 

DyDo 咖啡 空白篇

 

当脑袋变成白的,就把黑的,倒进肚子裡。

在开会时常翻白眼吐白沫的人,

应该会影响考绩吧?

所以只要是醒著的人就能得到赏识,

真的也是没办法的事。

光是维持清醒就真的不简单了,

如果要再让老板做出

哇赛,连这种事你也想得到啊的表情

可就更难了。

 

但是说不定你只要把DyDo

醇黑咖啡装进肚子,

就好像脑袋也被灌进墨水,

然后就保持清醒

等外太空飞来一支笔就好了。

 

相较于长文案,KFC咖啡以不冒泡,没机会简单直接的口号,完成与毕业生和职场新人的传播沟通。

有鸡汤咖啡文案,自然也就有毒鸡汤咖啡文案。这种段子式文案反而符合目前互联网社交环境下的年轻人传播喜好。

咖啡不仅能提升,还能安抚人心。台湾地区的咖啡广告以极具辨识度的文艺调性出现在大众视野中。

City Cafe7-11旗下的便利店咖啡品牌,与桂纶镁合作十个年头,奉献了一支支经典咖啡广告。

2017 City Cafe 「一分钟探索影展 城市之间」

*小编觉得这个广告拍的非常好,角度刁钻,当然女神加持,值得反复回味。

咖啡能提神,而有些咖啡真的很提神,比如肯德基邀请薛之轩拍摄的现磨冰咖啡广告。

 

肯德基《人生是个冷笑话》

咖啡市场发展至今,早已是一片红海,无论是早期的上岛咖啡、星巴克,还是新晋品牌瑞幸,都在努力向消费者输出品牌主张、特性,以寻求强粘性

口感之外,精神共鸣此刻似乎来得更重要了。

 

 

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